那么多做资讯的，头条起来了，那么多做电商的，拼多多起来了，他们的产品为啥赢了呢？
在编辑推荐的年代，头条开启了智能推荐。
在电商厮杀的过程中，拼多多的下沉策略把电商推到了四五六线城市。
除开创始团队、资源等因素之外，其中必然还有一条，就是：赢在了产品定位。
“审名以定位，明分以辩类“ ——《韩非子·扬权》
定位，作为一个现代流行火爆的一个商业概念，其实早在古代就有人提出类似的概念了。
那定位到底是什么呢？
01 定位的本质
定位一词，若在汉语里的解释，基本既可以理解为明确方位了。
方位，可以理解为方向，明确方位之后的目的，其实就是要达成一定的目标。
1. 实体意义的方位
譬如我们装修的时候会跟水电师傅聊到，“那个电视墙的电源口需要定位一下”。
譬如跟朋友约会，“给我一个定位，我马上到”。
这里定位中的方位，就是一个物理意义实际的定位，可以通过坐标的描述将其表达清晰。
通过坐标指引，达成具体目标。
2. 虚拟概念的方位
譬如出自中国南朝文学理论家刘勰的《文心雕龙·明诗》中的：“诗有恒裁，思无定位，随性适分，鲜能通圆”。
譬如在个人职业规划中经常提到的，每个人都需要清晰的职业定位。
譬如我们做产品设计的时候就会提到的产品定位。
这里的定位中的方位，其实是一个相对虚拟的概念，想把它描述清楚，可以用各种名词形容词。 如职业定位，就是职业发展的方向，如金融方向，如互联网方向。
如产品定位，就是产品目标用户是谁，产品核心特色是什么等等。
基于以上，定位就是要达到一个目标，定位就是通过一个方向的指引去达成这个目标。
定位一词，也有英文翻译。即，positioning。
米国人特劳特和里斯在他们的一系列定位丛书中提到了一个观点——定位就是要占领用户心智。
这个观点在广告营销及品牌界应该是火热了多年。虽然当年他俩的广告公司做的不怎样，但是这个定位战略的提出，一下子就把大家从只关注产品本身就转移到了关注品牌包装。
这里的占领心智，表达的就是一个定位的目标。而这个达成目标的方向指引，就变成了利用一些营销手段，一些品牌包装了。
譬如全国知名的 “怕上火喝xxx” “过年过节不收礼，收礼只收xxx”。
不用说，此刻你的脑海里已经脑补上了这两个词语。
从某个程度来说，它们的确在某个领域占领了我们的心智。当你觉得要上火了，你会想着，oh，买个xxx吧。
“学贯中西”，似乎定位的本质，就是找到达成目标的路径呀。
02 如何定位
找到达成目标的路径，这里就是两个关键词——目标及路径。所以如何定位，其实从方法上来讲就很简单的，即明确目标，寻找路径了。
但是在实操过程可以怎么做呢？
先捋清楚几个问题，什么需要定位。产品还是品牌呢？
先说一下我对产品和品牌的理解：产品是根本， 品牌是王道。可以只有产品没有品牌，但是不能只有品牌没有产品。产品提供基础价值，品牌提供附加价值。
大量产品都是同质化的，基础商业价值都是差不多的，好的品牌才能为产品提供溢价的能力。因此说及产品及品牌，那就是两手都要抓，两手都要硬。
好了说到这里，那在这里，我们就基于产品，结合品牌来看，该如何定位。
1. 明确产品的目标市场及目标用户
其实这一步就是选择一个你要做的方向，可以通过行业调研的方式，找到一个方向；可以根据用户需求调研的方式，找到一个方向；可以根据自身资源或者自身战略发展需要，找到一个方向。
以N年前，做过的一款语音社交产品为例吧：
当时的社交市场，是有不少产品的。如微信、如空间、如陌陌，甚至有一款很劲爆的打电话产品，叫做比邻。不知道大家是否有印象。
那么根据市场情况，其实可以